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3月30日， TVB入驻淘宝直播后的第二场直播开播。在这场直播中，背景为“冲上云表”中的机舱背景，TVB艺东谈主陈敏之、陈自瑶纪律主合手，嘉宾则是重现《冲上云表2》造型的马国明。

3月29日，TVB电买卖务融会东谈主彭明晔宣布，将歪斜更多资源到淘宝直播，“TVB的内容每天在内地的曝光量齐是数以亿计的，咱们驯服凭借TVB弘远的内容策动、制作智商，聚会淘宝直播，有望探索出一系列高质料的内容电商居品。”

3月30日， TVB入驻淘宝直播后的第二场直播开播。在这场直播中，背景为“冲上云表”中的机舱背景，TVB艺东谈主陈敏之、陈自瑶纪律主合手，嘉宾则是重现《冲上云表2》造型的马国明。

3月29日，TVB电买卖务融会东谈主彭明晔宣布，将歪斜更多资源到淘宝直播，“TVB的内容每天在内地的曝光量齐是数以亿计的，咱们驯服凭借TVB弘远的内容策动、制作智商，聚会淘宝直播，有望探索出一系列高质料的内容电商居品。”

TVB淘宝开播第二场以《冲上云表》为主题，不竭港剧式直播。

首播销售额超预期20多倍，转战直播成新出息

据了解，此前TVB在3月7日晚的首场直播中，全场直播销售额冲突2350万元，最高在线东谈主数跳跃3万。

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阿里巴巴淘宝直播行状部生态融会东谈主叶镇参透露，关于首场直播，领先预测的销售额是50万-100万，“这是基于历史数据、第一场或者招商情况作的判断。可是第一场之前咱们发现好多滥用者对这场直播期待相等高，是以本日晚上6点直播之前，咱们把场所提了一下，争取作念到1000万，这个数据并不是讲一句话就不错完成的，包括了咱们连轴转、快速反应。”

彭明晔透露，今后会有更多艺东谈主组团“入淘”，开设个东谈主直播账号，或者以主创身份加入到内容电商居品中。

值得一提的是，就在宣布加码直播的同期，TVB近日发布了2022财年的财报。2022年，集团收入由港币28.99亿元增长24%至港币35.86亿元，公司推动应占亏本为港币8.07亿元，亏本幅度同比加多25%。

TVB行政主席许涛还在近日向职工发告示，蓄意圆寂约5%职工及大幅谐和节目制作预算，拒绝收视未达预期节目，生机省俭2.6亿元营运开支。

在业内东谈主士看来，在亏本幅度加大的情况下，拥抱直播电商成为TVB这类内容平台的新出息。

除了淘宝外，TVB一经进军了多个直播电商平台。前年下半年，TVB入驻抖音，开启直播带货。蝉姆妈数据夸耀，皇冠官方手机版最新版TVB在抖音的直播带货账号“TVB识货（港式甄选）”现在保合手逐日开播的节拍，逐日直播两场，每场的销售额在几万到几十万不等。近一月，该账号的销售额在1000万至2500万之间。

TVB在快手，也通畅了直播间，不外并未直播带货，直播内容是播放TVB的港剧。

TVB在抖音和快手的直播。

淘宝直播KPI从GMV转向用户方针

本年3月以来，有不少其他平台流量主播宣布入驻淘宝。除了TVB除外，内地的网红企业家张兰、内地经纪公司首创东谈主杨灵活、《盗墓札记》作家南派三叔等各界名东谈主纷繁入驻淘宝直播。

此外，以“咖啡你冲不冲”而闻名的抖音网红大嘴妹，也转战淘宝开播。这是继科技大佬罗永浩、“中老年男模”云爸爸、“蓝衣战神”一栗小莎子之后，又一风光级抖音网红入淘开播。

阿里巴巴淘宝直播行状部总司理程谈放示意，从前年下半年启动，在流量到头的情况下投入直播电商下半场，“大家归来电商践诺。存量商场下，电商践诺很进犯。这即是一直强调的下半场。”程谈放合计，鄙人半场，淘宝的上风在于褂讪筹备，以及货自己，即扫数这个词买卖体系的搭建。

程谈放透露，淘宝直播要作念内容，“咱们作念内容发展旅途，但愿把滥用方案的内容放在咱们这边。对咱们里面来说，KPI里GMV占比一经相等小了，KPI大部分仅仅用户方针。用户方针就意味着DAU（日活）、时长等多样其他方针相对来讲很进犯。”

关于淘宝直播作念内容，程谈放证明称，但愿作念委果东谈主设，“咱们内容有三个属性，专科、真义、多元。咱们不作念那些荷尔蒙的内容，其他的很有可能齐要试。”

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叶镇参也示意，要是直播上半场是“流量+直播间+电商”的逻辑，下半场则是“用户+直播间+电商”，“为什么把流量调度为用户，当你归来电商轨范，用户比电商更值钱”。

关于畴前直播电商中的“廉价计谋”，程谈放示意，直播的价值不是最廉价，“咱们动作电商，尤其直播电商，要是从电商视角来看，一定是妙品、好价钱、好处事。妙品排在前边。”

但程谈放也指出，弗成忽略在直播里价钱的进犯性，“价钱在过往直播是很进犯一个点，可是咱们不但愿成为一个价钱屠户。咱们更但愿通过重置B侧供应链体系，使得咱们价位变得很低。非标品自己莫得见识比价，可是大家相等昭彰能够感受到直播间商品为什么女装价钱比咱们平淡逛的里面低好多，名堂如故最新的。即是因为咱们的居品体系。”

采写：南齐记者 汪陈晨皇冠会员新二手机登录

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